作为中国首个国际足联顶级赞助商，万达集团瞄准的主要是FIFA世界杯护旗手招募活动，全国范围甄选12名优秀青少年前往俄罗斯参加世界杯护旗任务，以青少年轻松撬动背后的家庭乃至全国人民。

vivo手机推出定制版“FIFA世界杯非凡版X21”；海信以“525海信·苏宁品牌节”年中大促推出多款世界杯定制版新品；蒙牛牵手梅西成为“蒙牛首席要强官”。雅迪联手《奔跑吧》打造足球专场概念，借助国民综艺的影响力实现品牌推广，并推出世界杯定制版电动车系列，联手新浪体育打造2018雅迪杯足金精英赛等……

世界杯开赛以后，7个投入“重金”拿到世界杯赞助商“入场券”的中国品牌，通过一系列活动进行品牌传播与营销。对于那些未能进入“赛场”的中国品牌来说，世界杯这样良好的品牌传播机会同样不能错过，于是他们开始剑走偏锋，通过其他形式进行世界杯品牌营销。

签约世界杯球队

6月27日凌晨，当阿根廷队最后时刻绝杀尼日利亚队小组出线，不仅让阿根廷球迷们欢欣鼓舞，也让国内的众多品牌长吁了一口气。

今年的5月10日是第二个“中国品牌日”，在这样一个重要的时间节点，国内厨卫领导品牌万和宣布了一个重磅消息——正式与阿根廷国家足球队签约，成为阿根廷国家足球队官方赞助商，助力阿根廷队征战世界杯。

“5月10日是‘中国品牌日’，我们选择这一天宣布这一消息，是希望让世界看到万和打造民族品牌的决心！”万和总裁卢宇聪表示，在中国品牌日渐崛起的当下，万和与阿根廷国家队的合作，不仅引领着中国高端制造登上更高的世界舞台，更向外界传递出中国的品牌魅力。

在成为阿根廷国家队官方赞助商之后，紧接着万和发布了《告全体中国球迷书》，宣布从6月8日到7月4日，推出阿根廷国家队“晋级就返现，金靴享五折，夺冠全免单”的活动。

按照万和发布的公告显示，只要阿根廷小组赛顺利出线，即向万和购物用户返现200元；进8强累计返现400元；进入4强累计返现800元；进入决赛返现1600元；最高可累积返现3200元。如果阿根廷队夺得世界杯冠军，万和将为购买“冠军套餐”的用户按发票金额全额返款；而如果阿根廷球员获得金靴奖，万和将为购买“金靴单品”的用户返还发票金额50%的款项。

万和并不是国内唯一一个和阿根廷国家队合作的中国品牌，同万和一样看上阿根廷队的，还有德尔地板和和信贷。

梅西和C罗被誉为当今足坛的“绝代双骄”，拥有梅西的阿根廷队备受国内品牌青睐，拥有C罗的葡萄牙队也不例外，东鹏特饮、娃哈哈、曼秀雷敦、礼德财富4个品牌都选择了与葡萄牙队“牵手”。

此外，法国队不仅拿下了厨电品牌华帝的合同，还与德国队一道签约网易；长虹签下了比利时队；巴西队则与转转（58旗下二手交易平台）达成合作。

请足球明星代言

从2010年到2018年，赴世界杯举办地现场观赛的中国球迷数量增势惊人。2010年，中国球迷购买了3300张门票；2014年，达到7400张；今年，直接增长到4万张。

于是乎，今年中国成功跻身全球十大世界杯门票购买国。曾有数据预测，2018年国内观看世界杯赛事人数或将突破10亿人，再创历史新高。品牌商自然不会放过这样的营销好机会。

除了参加世界杯的球队，知名足球运动员无疑也是品牌传播的良好代言人。请知名球星，尤其是参加世界杯的知名球星进行品牌代言或担任品牌大使，是中国品牌世界杯营销战的又一“战术”。

除了梅西、C罗，来自足球王国巴西的当家球星内马尔也是本届世界杯上知名的球员之一，他担任了TCL的全球品牌大使、广汽本田和哈尔滨啤酒的品牌代言人，力压梅西、C罗，成为了代言中国品牌的第一人。

梅西成为了蒙牛的代言人，C罗则签约成为长城汽车旗下SUV品牌WEY的代言人。此外，国美邀请乌拉圭球星苏亚雷斯担任品牌形象大使。就连已经退役的球星也有代言，比如葡萄牙前球星菲戈代言了卡尔美、乌拉圭前球星弗兰担任海信U7产品大使、法国前球星亨利代言华帝等。

更多无缘上述资源的中国企业只好通过促销、营造气氛等方式进行营销。体育用品、汽车、食品饮料、快消等企业历年来是“世界杯营销战”的重头企业。不过相较之下，今年家电企业在世界杯营销的活跃度最高，而销量受世界杯影响最为直接的啤酒企业反而较为疲软。

中国品牌在世界杯上砸重金背后，隐藏着中国体育市场的巨大潜能。专家们也表示，世界杯品牌营销的风险也同样存在，各大品牌需要选择适合自己的方式，才能将“球”踢进“球门”。