2022年9月3日,由中国旅游协会最美小镇分会主办,大理古城华侨城运营管理有限公司承办,临沧南华糖业有限公司、云南国际友好联络会、北京联合大学旅游学院、润博全景文旅科技有限公司协办的第三届“最美小镇·乡村振兴”论坛暨大理古城最美小镇推介活动在云南大理古城兰林阁酒店成功举行。

活动以“最美小镇·乡村振兴”为主题,结合国家乡村振兴战略,融合最美小镇发展理念,构建中国最美小镇创新、协调、绿色、融合的发展平台,不断打造特色突出、风味独特、内涵丰富、体验充分的最美小镇文旅项目和品牌。积极对接世界最美小镇平台和世界文旅品牌,高标准推动中国最美小镇的进步和提升,以实现产业兴旺、生态宜居、乡风文明、设施完善、生活幸福的愿景,为促进乡村振兴做出积极的贡献。通过论坛和推介活动,展示了最美小镇的文化内涵,交流了发展经验,建立了资源共享平台和机制,为推进最美小镇特色、创新发展,构建文旅品牌,走向世界奠定坚实的基础。

论坛活动荣幸的邀请到了原文化部副部长周和平,原中国人民对外友好协会副会长、现中国欧盟协会副会长宋敬武,中国旅游协会副秘书长尚国治,原中国农业发展集团董事长、现中国农业产业化龙头企业协会会长刘身利,云南国际友好联络会副会长陈涛,云南农业银行巡视员杨光庭,大理州委宣传部副部长王华植,大理市委常委宣传部长马晓玲等领导、专家和嘉宾,为论坛进一步增添了影响力和学术性。

在致辞中,领导和嘉宾分别表达了对最美小镇事业发展的希望和憧憬,传递出最美小镇未来兴旺的美好景象。

首先,原文化部副部长周和平为活动致开幕辞,他指出:最美小镇分会的事业与近年来国家乡村振兴战略和国家新型城镇化建设的理念一脉相承。最美小镇承载着人们对幸福生活的愿望,应该在国家乡村振兴战略中发挥标杆和引领作用,中国旅游协会最美小镇分会作为连接最美小镇的纽带和平台,要积极响应国家号召,聚集资源、创新设计、共谋发展,推动我国“最美小镇”建设尽快形成规模,形成影响力。

宋敬武副会长强调:世界最美小镇经过40多年的发展,水平较高,特色突出,文化丰富。在中国发展建设最美小镇,要学习世界各国最美小镇特色运营,避免千篇一律,照搬硬抄;学习文化挖掘,内容为王,避免空洞乏味,体验平淡。

尚国治副秘书长对分会结合乡村振兴,积极推进最美小镇发展所做的努力给予了充分的肯定,对大理古城华侨城运营管理公司、临沧南华糖业有限公司的支持表示衷心的感谢!

刘身利会长从农业产业角度论述了旅游产业和小镇文化与三农和乡村振兴有着密不可分的联系。中国农业产业化龙头企业协会和中国旅游协会最美小镇分会拥有各自丰富的资源和独特优势。一定会加强合作,互相融合,互相借鉴,发挥各自资源优势,推动农业产业化和最美小镇产业的健康发展,共同促进乡村振兴战略的实施。

中国旅游协会最美小镇分会发起人王永和在致辞中讲到:推进最美小发展,分会要做好三方面的工作:一是保持对乡村振兴政策的高度关注,积极争取相关政策支持。二是促进项目交流与合作,通过举办论坛、活动,对接政策、智慧、项目,交流经验,创新思路,碰撞火花。三是助力小镇提升。分会要借助力量,加强研究,促进最美小镇发展更有活力、品牌更具影响力和凝聚力。

来自不同领域专家学者以及国外最美小镇协会的主席等分别就最美小镇·乡村振兴的主题发表了他们的观点,从不同角度进行了主题演讲。

中国旅游协会最美小镇分会会长易映森在《最美小镇赋能乡村振兴》主旨演讲中,诠释了最美小镇聚集和浓缩了众多的历史遗产和文化脉络,凝聚了中华传统文化的时代精华。它既是历史的,也是当代的;既是民族的,也是世界的。发展和推广最美小镇对促进乡村振兴具有重要现实意义。他从保护活化遗产,规范文化品牌;对接国际平台,展现中国魅力;引领文旅融合,助力乡村振兴三个方面阐述了博大精深的文化积淀是最美小镇历久弥新的灵魂,也是最美小镇生存发展根基和灵魂。要推进最美小镇的规范化、标准化,突出创新引领和传承发展,既要注重“形”的保护,更要突出“神”的传承。要加强文旅融合和平台建设,积极对接世界最美小镇品牌,将中国最美小镇推向国际,提供中国最美小镇的价值和影响力,赋能乡村振兴。

原北京市旅游发展委员会副主任安金明研究员在题为《最美小镇发展的若干视角》演讲中从最美小镇发展的思维视角及其包容性;政策工具箱利用;发展动力;丰富的业态;发展过程和转变;基于乡村振兴的最美小镇发展六个方面,列举了最美小镇发展的各类形态、特点及模式具有多重属性和包容性,符合诸多国家发展战略及政策。他指出综合利用周边自然风光、特色农业、红色文化、历史遗址等特色旅游资源,形成生活气息浓郁,民俗、旅游、产业、文化相互交融又可承接规模旅游的特色格局,是最美小镇发展和壮大、全面贯彻落实乡村振兴战略的有效途径。

中国人民大学文艺复兴研究院院长丁方通过《最美小镇运营之道探讨》,从“美”的角度,对最美小镇的运营发展带来了新的思路和思考。他认为最美小镇要有“美的价值体现”,就要做到“返古开新的阐发弘扬”:一是“产教融合”,二是“文化科技深度融合”。将最美小镇变成“未来美育社会课堂”,为小镇注入新内容并带来稳定客流。同时将最美小镇的美学要素转化成社会价值与经济效益。

中国农业银行总行三农对公业务部水利旅游金融处副处长王超洋介绍了中国农业银行及金融服务旅游行业相关情况,对旅游信贷政策与产品进行了详细解读和说明,并通过浙江安吉余村、福建永定土楼、四川阿坝藏族自治州毕棚沟等金融支持旅游村镇发展的案例,生动、详尽地阐述了金融信贷支持旅游行业发展的模式、特色和着力点。

在演讲阶段,播放了法国最美小镇协会主席斯特凡诺·迪·阿兰、西班牙最美小镇协会主席梅斯特雷·弗朗西斯科和法国国际经济文化交流协会主任阿兰·儒弗莱专门为论坛录制的演讲视频。分别分享了他们与最美小镇的故事,介绍了世界和法国最美小镇的历史及发展状况,以及以世界最美小镇为平台推出“世界最美小镇”的设想。就世界最美小镇的发展经验为中国最美小镇建设提出了宝贵的建议。

北京联合大学旅游学院教授方忠权以《最美小镇建设中的生态红线问题》为主题,针对生态保护和最美小镇发展相融合的问题,提出"严守生态保护红线"的概念。在资源基础论的视角下,方教授从“生态环保”角度分析了“生态”作为建设最美小镇的基础与保障,他指出保护生态环境是实现最美小镇绿色生机、可持续发展的重要基础。

在品牌推介环节,大理古城华侨城运营管理公司董事长杨振亚对大理古城进行了宣传和推广。他介绍大理古城有六百年余年的建城史,东临洱海,西枕苍山,城楼雄伟,人杰地灵,山俊水秀,有深厚的文化底蕴、突出的地域特色、优良的资源禀赋、优美的自然环境、独特的民族风情,旅游氛围浓厚,作为最美小镇的典型代表,大理古城深化最美小镇品牌建设和创新。目前正在推出“2022华侨城文化旅游节”,是华侨城打造的全景生态式文化旅游节,将为游客提供全方位优质的旅游体验。是华侨城集团挖掘文化内涵,打造最美小镇经典品牌,促进乡村振兴具体实践。

万达商管集团西区公司营运部总监周磊、大理州剑川县沙溪古镇旅游办公室主任杨德智、靠山小镇农创(武汉)发展有限公司总经理翁志超分别介绍了各自优秀的旅游项目和产品,分享了各自最美小镇建设发展与运营管理心得、文旅产品创新经验、文化遗产保护利用方面的心得。

本次活动得到了大理古城华侨城运营管理有限公司和临沧南华糖业有限公司的大力支持。临沧南华糖业有限公司是以生产、销售白砂糖和糖蜜食用酒精产品为主,开发其它综合利用产品为辅的市级农业产业化龙头企业。公司以“诚信为本,质量第一”为企业宗旨。以“公司+专业村(组)+农户”的运作模式,实施“农、工、科、贸一体化”战略。公司被云南省人民政府授予“云南省农业产业化经营优秀龙头企业”称号。

最后,中国旅游协会最美小镇分会为2021年度新会员颁发了牌匾。

本届“最美小镇·乡村振兴”论坛暨大理古城最美小镇推介活动站位高,论点新,共鸣强,正如易映森会长在主旨演讲中强调的,中国最美小镇要通过文化引领,提高认识;标准引领,强化保护;创新引领,传承发展。为与会人员展现最美小镇创新发展新观点和典型经验分享,开阔了眼界,激活了思想,提升了最美小镇的影响力,为推动中国最美小镇高质量发展奠定基础。