8月30日晚,青岛海尔披露了2018年半年报,整体业绩符合市场预期。上半年,公司实现营业收入885.92亿元,增长14.19%,按汇率还原同口径增长17.3%;归母净利润48.59亿元,增长10.01%,还原同期锁汇业务确认的公允价值影响后的增幅为18.82%,扣非归母净利润44.76亿元,同比增长18.50%。

　　2018年上半年,公司聚焦“成为物联网时代智慧家庭解决方案的领先提供商”的战略目标,通过持续产品引领、零售转型和全球化运营,实现了产业层面的“三高”——高增长、高份额、高价值。同时,面对物联网时代的机遇,打造融合用户、创客(员工)、合伙伙伴的生态圈、塑造物联网时代的生态品牌,培育生态收入,探索物联网时代的商业模式。

　　翻阅详实的半年报,我们看到业绩数据稳定增长的背后有着众多细分数据的支撑,这也是公司业绩增长有可持续性的重要保障。

　　二季度逆势增长,行业竞争强者恒强

　　上半年,国内经济运行平稳,国内市场白电各子行业表现分化,二季度增长趋势放缓甚至负增长。中怡康数据显示,二季度国内家电主要品类中仅空调零售额正增长4.3%,其他品类冰箱、洗衣机、燃气灶、热水器和抽烟机均为负增长,下滑6.8%、4.4%、9.0%、9.1%和9.4%;而一季度除了燃气灶和抽烟机负增长6.7%和10.3%,其他品类冰箱、洗衣机、空调和热水器均实现正增长,增速为6.0%、2.6%、11.7%和1.5%。可见整个家电行业在二季度出现较大的回落。对比青岛海尔的各品类的数据,二季度公司各产业均实现优于行业逆势增长态势。

　　青岛海尔半年报显示,公司第二季度收入增长15%,高于第一季度的13%,实现了逆势增长。公司近几年持续推动转型,效果显著。公司在中国区的收入自2016年四季度以来,已经连续七个季度保持20%的增长。

　　家电行业专家表示,家电企业近几年都在谋求转型,以适应变化的市场环境和消费者需求。有些企业正在面临转型阵痛带来的业绩波动,而有些企业已经在享受着转型成功带来的业绩稳定增长。目前来看,家电行业面临压力,行业增速虽仍在,但行业内部竞争格局开始出现明显分化。龙头企业已经通过转型、升级等方式不断扩大自己的优势,抢占市场份额,行业未来的趋势将是强者恒强。

　　市场份额全面提升,海尔冰洗份额分别是第二名的3.08和1.85倍

　　据统计,目前海尔几乎占据了大部分国内家电主要品类的市场份额头名,并且份额领先优势持续扩大。上半年,公司冰箱市场份额再次提升4.2pct,达到34.88%,是第二名的3.08倍;洗衣机市场份额再次提升4.0pct,达到32.94%,是第二名的1.85倍;家用空调市场份额再次提升0.34pct,达到10.92%;热水器市场份额再次提升1.3pct,达到17.84%。

　　公司相关负责人表示,上半年公司在国内市场全面领跑,主要得益于推进零售转型的进一步落地,打造差异化的生态、营销、渠道、产品竞争力。

　　卡萨帝增长提速引领高端, GEA逆势增长显海外创牌效果

　　随着消费升级趋势的持续,家电行业高端化的趋势更加明显,消费者愿意为“好产品”支付更高的溢价。但是高端化战略并不是简单地推出高端产品,更需要明确的品牌战略和精细化运营策略。青岛海尔布局高端市场十余年,已经通过卡萨帝品牌实现了高端市场份额的绝对引领。数据显示,卡萨帝上半年在冰箱10,000元以上份额占比39%、滚筒洗衣机10,000元以上份额占比74%,空调16000+元以上份额占比45%。卡萨帝通过不断推出从0到1的高端原创经典产品、强化高端社群交互与圈层服务,日益受到市场认同。半年报显示,卡萨帝品牌加速高增长,上半年收入增速超52%,第二季度单季度更是实现54%的增长。

　　在海外市场方面,公司以本土化创牌与引领为目标,持续推进“研发、制造、营销的”三位一体本土化布局。上半年,在美国家电市场负增长0.1%的背景下,GEA逆势增长,实现美元收入同比增长11%。其他全球主要市场表现同样强劲,上半年,欧洲收入增速22%,南亚28%。

　　定制全屋成套解决方案 生态倍速增长

　　青岛海尔作为物联网时代智慧家庭第一生态品牌,依托COSMOPlat工业互联网平台为用户提供全屋成套智慧家庭定制解决方案,推进智慧家庭战略落地,实现了生态收入倍速增长。

　　推进智慧家庭规模落地,公司发布“4+7+N”全场景解决方案,提供可定制、可迭代、一站式的成套解决方案,覆盖客厅,厨房,卧室和浴室四大物理空间,涉及衣联、美食、娱乐等七大生态,通过搭建行业首个衣联网、食联网率先实现生态品牌的引领。上半年公司实现智慧家电激活量增长32.8%,全屋成套解决方案同比增长134%,物联网收入12.6亿元,同比增长13倍,智慧家庭用户同比增长30.4%。

　　海尔COSMOPlat 通过生态圈模式与七大模块互联互通,赋能衣联网、食联网、农业、房车等15个行业物联生态,提供大规模定制社会化服务,助推企业转型升级。上半年,实现平台收入27.83亿元,产品不入库率达到71%。

　　家电收入持续增长、生态收入的倍速增长的同时,也为海尔物联网时代智慧家庭生态品牌引领者的形象做了最佳注释。