近年来，国内游戏产业整体正处于增速放缓、玩家体量趋于饱和的市场环境中。在游戏工委发布的《游戏产业报告》中，我们可以看到，不论是游戏市场的实际销售，还是用户规模的增长速度，中国游戏产业都在不断创造「新低」。

▲ 中国游戏市场实际销售收入，图自游戏工委

2018 年的下半年，腾讯打算怎么过？

虽然短期内看，腾讯的股价和收入都不够「漂亮」，行业中也天天都是「红利结束」的焦虑。但长远来看，这不一定是坏事。可以肯定的一点是，中国游戏产业已经越来越成熟——游戏公司们的财报数据不再往上飙了，行业关注的重心也发生了变化。

游戏公司们不再盲目仰赖渠道和流量，而是逐渐让业务重心回归到产品。可以看到，最近几年，腾讯、网易等公司在精品游戏的代理、开发上，都投入了非常多的精力和资本。而一些中小型游戏公司，也更加关注自己擅长的领域和市场，力求服务好某一类型的玩家，踏踏实实挣钱就足够了。

暂且放下对数字的计较，再来关注下腾讯游戏的未来——它要如何度过，同样不会「轻松」的下半年？在财报中，腾讯表示将通过以下措施来提振游戏业务：

• 将热门战术竞技类游戏商业化；

• 提高现有游戏的参与度并最终实现商业化；

• 推出高 ARPU 类新游戏；

• 抓住合适的国际商业化机遇。

如何解读这短短的几十个字？

据目前公开的信息，近年来热门的《堡垒之夜》、《彩虹六号》等游戏都在腾讯手里。其中，值得一提的是《堡垒之夜》这个产品，在今年 7 月，其累计收入就已经达到 10 亿美元。

▲ 国服即将开放测试

而腾讯自研的产品，《天涯明月刀》手游、《火影 Online》手游等产品会在下半年发布。再加上「热门战术竞技类游戏的商业化」，腾讯游戏后两季应该会有望回暖。

另外，值得注意的是，腾讯在财报中重点提到了「国际商业化机遇」，并以《王者荣耀》国际版《Arena of Valor》及《PUBG MOBILE》的收入表达其国际化表现——

今年上半年，《Arena of Valor》已积累逾 1300 万的日活跃账户及产生 3000 万美元的月流水。于七月，《PUBG MOBILE》亦在中国海外吸引了逾 1400 万的日活跃账户（不含日本及韩国）及产生逾 2000 万美元的流水。

对腾讯游戏来说，这是一个不错的「国际化」开局。

▲ 《王者荣耀》国际版

目前，欧美等主要游戏市场仍保持稳步增长，而印度、印度尼西亚、巴西等新兴市场的消费力正在觉醒。在这样的背景下，出海已经从一种「冒险游戏」，成为了游戏公司们成熟的商业选择。

根据数据公司 AppAnnie 的报告，截至 2018 年上半年，已经有超过 200 款出海游戏突破了百万下载量；收入超过 100 万美元的出海游戏也已经增至 243 款。可以预计，接下来全球的榜单上将看到越来越多的中国游戏。

在全球这个起跑线相对一致的市场里，腾讯后续能取得怎样的成绩，拭目以待。