1月12日，网红香氛品牌观夏上海首家旗舰店开业，这也是观夏除北京三里屯店以外的第二家线下旗舰店。

创立于2019年的观夏主打东方植物香，产品线包括香薰、香水、洗护系列，昆仑煮雪、颐和金桂等为热销产品，目前已获得资本注资。从价格看，30ml香水为498元，30ml护手霜为169元，香薰为398元，比国际大牌定价稍低，目标群体主要为中产女性。

区别于本土香氛品牌进驻商场，观夏新开的上海旗舰店位于闹中取静的湖南路，附近的武康路和安福路经常潮人出没。其所在地为一座拥有近百年历史的老洋房，修缮期近7个月。观夏方面表示，上海还有开店计划，但时间和地点未定。疫情后，香水香氛市场迎来高速增长，欧睿国际数据显示，2018至2024年，中国香水市场预计将保持15%的年复合增长率，到2022年市场规模将突破400亿元。