中国烹饪大师、阿五黄河大鲤鱼创始人樊胜武

   □大河报·大河客户端记者王惟一

    改革开放40年，风云激荡大时代。餐饮业是最贴近民生的行业，河南人的餐桌从食物匮乏到丰富多样，餐厅从单一菜系到各地特色再到全球美食，饮食偏好从量大实惠到重口味刺激，再到鲜咸中和以及重视食材本味……饮食口味的变化，反映着人民生活水平和就餐理念的变化。

    40年来，豫菜在河南经历了从强势到没落再到回归的过程。餐馆从国营店为主到民营企业成为主流，河南厨师从“上不了台面”到走进联合国，豫菜名片从烩面、胡辣汤到黄河大鲤鱼……这些变迁，记录了河南餐饮的复兴史，也见证了一代豫菜人的奋斗史。

    中国烹饪大师、阿五黄河大鲤鱼创始人樊胜武，便是其中的优秀代表者。

    80年代餐饮江湖风乍起

    1986年，那是一个春天。穿着黑布鞋的农村少年樊胜武站在人来人往的郑州街头，除了兜里仅有的30块钱和心中的梦想，他几乎一无所有。

    走进郑州福寿街的一家饭店当小工时，17岁的樊胜武未曾想到，一个风起云涌的大时代刚刚开启，许许多多像他一样的奋斗者即将在这片土地上书写属于自己的传奇。

    彼时，改革开放的春风已吹遍南方沿海地区，对于身处内地的河南来说，这个进程来得似乎稍晚一些。在樊胜武的记忆中，1987年郑州街头像样的饭店基本上都是国营企业，水上餐厅、中原饭庄、少林菜馆……几乎没什么外来菜系，都是本地口味的河南菜。

    直到上世纪80年代末，郑州陆续开起了几家川菜、粤菜馆，餐饮江湖突然有了涟漪。整个餐饮行业的格局开始变化，私营餐厅大量出现，带来了各地的菜系、新潮的装修、细致的服务……全新的体验吸引着市民，传统餐饮企业受到了不小的冲击。

    杀鱼择菜的厨工樊胜武也在这时辞去了小店的工作，到更大的餐饮名店学习，他怕的不是吃苦，而是学不到新的东西。背上行囊，少年目光坚定地走向了90年代。

    90年代豫菜的失落

    上世纪90年代，餐饮行业在这10年间出现了翻天覆地的变化。除了四川、广东菜，上海菜、湖北菜、湘菜……更多外来菜系进入河南市场，大批餐馆如雨后春笋般出现；随着交通物流的发达，食材也更加多样，新鲜的海鲜、进口的调料、各地的特产，让河南人餐桌上的菜品愈发丰富起来。

    樊胜武也在郑州闯出了一片天地——他离开福寿街的小饭馆，去杜康酒家当学徒，再到台湾大酒店当厨师，一路成为亚细亚饭店、河南国际饭店行政总厨……改革开放的大环境，让这个有想法、肯努力的农村孩子通过个人奋斗实现了鱼跃龙门式的成功。

    在上世纪90年代末就拿到六位数年薪，樊胜武无疑是人们眼中的“人生赢家”，但他并没有满足于此，止步不前。他去各地交流学习，参加厨艺比赛，组织烹饪联谊会，传播饮食文化……这些努力，不仅是为了证明自己，更是为了推广豫菜。

    “那时各种外来菜系竞争激烈，豫菜馆生存很艰难，豫菜师傅也很难找到像样的工作，只能跑到广东学做菜，再学几句粤语，回来就成了广东厨师，收入比河南师傅高几倍。”一直有豫菜情结的樊胜武很不甘心，希望用自己的力量让更多人认识豫菜、了解河南烹饪文化。

    00年代“战国时代”豫菜回归

    经过10年混战，河南餐饮行业在21世纪初开始形成一个稳定的格局。大浪淘沙中生存下来的品牌如战国时代诸侯分立，各有各的市场份额和客源。

    当时很火的阿庆嫂、人和，以及很多豫菜馆做的其实是河南菜，但它们对外叫的是私房菜、迷踪菜、江湖菜，就是不敢叫豫菜。那时候，没有人去打“豫菜”的招牌。

    2004年春天，樊胜武在众人的质疑中放弃了稳定的高薪工作，在郑州建业路开了一家180平方米的小餐馆，第一次打出“新派豫菜”的概念。

    从刚开始的餐厅冷清，到客人口口相传之后的火爆，只用了半年时间。餐馆门口常年排队叫号，甚至有黄牛倒号，这在当时是前所未有的。“生意火了之后，各地都有人要来加盟，高峰期陆续开了四五十家，开到了北京、深圳、美国、法国、澳大利亚。这些加盟店生意也都很火，这充分说明，不是豫菜不行，是以前没做好，没有与时俱进。”

    樊胜武重新带火了豫菜，越来越多的豫菜馆在各地陆续开业。在樊胜武看来，豫菜不是差在实力，而是差在创新和推广。他陆续举办了“让豫菜站起来”“豫菜抱团打天下”“让世界品味中原”等一系列活动，到世界各地传播推广豫菜文化。

    “豫菜如果已经有北京烤鸭、四川麻婆豆腐那样的认知度，还用做这些吗？对我来说这就是历史使命，是时代需要这样一个人、一个品牌去做这些事。”樊胜武如是说。

    10年代聚焦单品，打造名片

    2010年以后，餐饮行业有了新的风向，竞争更加激烈，2015年“阿五美食”更名为“阿五黄河大鲤鱼”，随后“鲁班张”更名为“鲁班张葱烧海参”，“煜丰美食”更名为“煜丰汴京烤鸭”……各大餐饮品牌都在“战略聚焦”，试图打造一个个有代表性的品牌。

    社会经历了几十年的迅猛发展，人们被大时代裹挟着匆匆向前，终于开始放缓脚步，反思自身。一股脑跟风、重量不重质的时代已经过去，“一生专注一件事”的大国工匠精神成为人们推崇的对象，餐饮品牌开始转型、聚焦。

    “最能代表豫菜的菜品到底是什么？”樊胜武思索了很久，他的目光落在了阿五创办以来最畅销的黄河大鲤鱼上，已经销售了几百万条的红烧黄河鲤鱼，年年有余、鱼跃龙门、无鱼不成席……中国传统语境中，有太多关于鲤鱼的吉祥寓意和文化内涵。黄河大鲤鱼，无疑是最能代表河南文化的特色菜。

    2015年，一夜之间，“阿五美食”更名为“阿五黄河大鲤鱼”。樊胜武永远记得更名之初的那段至暗时刻，外部的质疑，内部的不理解，客流断崖式下降，十几名高管离职……樊胜武夜夜失眠，卖掉多套房做产品升级和宣传推广，经历了一段艰难的低谷期。

    2017年，阿五黄河大鲤鱼终于走出转型的阵痛，业绩比更名前上升了30%，还作为豫菜代表走进了联合国。黄河鲤鱼渐渐成为河南餐饮业的一张名片，越来越多的饭店开始主推鲤鱼，接待外地客人吃一份黄河大鲤鱼成为“有面子的事”。“鲤鱼效应”影响着整个豫菜行业的发展。

    愿景豫菜的黄金时代

    关于阿五的未来，樊胜武有自己的想法：“不做加盟，不上市不众筹，不盲目扩张，而是走直营模式，稳步发展，专注豫菜，打造品牌，最终把黄河鲤鱼打造成为河南的一张美食名片，让更多人爱吃黄河鲤鱼！”

    2017年，河南餐饮业收入达到2700多亿元，稳居全国第四，然而属于豫菜的份额还是太少。“在四川、湖南、广东，本地菜永远占据最大的市场份额。豫菜目前品牌企业太少、体量小、影响力也不够，还需要继续做大做强。我很高兴看到鲁班张、煜丰、阿庄等一批主打豫菜的品牌正在崛起，大家开始注重食材升级、品牌塑造。未来五到十年，豫菜一定会更好。”

    初心易得，始终难守。这花花世界充满了诱惑、错觉、虚假的惊喜与不值得深究的美丽，难得的是保持对事物最纯粹的热爱，坚持自己最初的激情与毕生的理想。樊胜武对豫菜有着深深的情结，那是生养哺育他的桑梓味道，是百菜之源、菜系之母，他深信，五味调和、质味适中的豫菜终有一天会成为主流。樊胜武和他的黄河大鲤鱼，将继续以领跑的姿态，带领豫菜走向属于它的黄金时代。